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8 estatísticas Instagram para acertar na mosca e fazer dinheiro

Imagem principal. As palavras "Estatísticas do Instagram" aparecem no centro, em preto. O fundo mistura tons de amarelo e salmão.

Reunimos neste artigo as estatísticas Instagram mais relevantes para qualquer e-commerce brasileiro que quer usar a plataforma como um canal de vendas.

Hoje em dia, é praticamente impossível pensar em desenvolver uma marca para fazer vendas online e não construir uma presença forte nas redes sociais.

Afinal de contas, plataformas como o Facebook e até mesmo o TikTok estão fervilhando com oportunidades para anúncios pagos e parcerias para estratégias de marketing de influência.

Mas nenhuma plataforma oferece o apelo e o alcance do Instagram, que se mantém firme e forte como uma das redes sociais mais queridinhas do Brasil.

O problema é que essa popularidade toda pode acabar sendo uma pedra no sapato de gente que, assim como você, está querendo ganhar seguidores no Instagram e consolidar um perfil comercial.


Nessas horas, estar por dentro de estatísticas e dados Instagram é algo que pode fazer toda a diferença. Afinal, com essas informações em mãos você vai poder tomar decisões mais acertadas para a saúde de sua loja e bater o martelo em estratégias de marketing.

Foi por isso que compilamos 8 estatísticas Instagram de altíssima importância para qualquer loja virtual que já está ou deseja estar presente na plataforma, e também separamos duas dicas bônus para coroar todos os dados Instagram que vão ser apresentados no post.

Vamos começar?

1. Quantos usuários tem o Instagram?

Imagem com dados Instagram, mostrando que o Instagram tem 1 bilhão de usuários

Para abrir nossa lista de estatísticas Instagram, decidimos começar com uma informação bem geral — só para convencer aquele pessoal que ainda pode ter dúvidas sobre o verdadeiro potencial da rede social.

Então vamos lá: uma pesquisa feita pela eMarketer e divulgada apenas em inglês anunciou que, em 2020, o Instagram bateu a marca de 1 bilhão de usuários ativos mensalmente. 

Ou seja, boas notícias para lojistas que têm planos de expandir a marca e  trabalhar com o envio internacional de produtos: há espaço de sobra para conquistar seguidores internacionais e lentamente começar a construir uma relação com esse novo público.

Instagram Brasil: quantos usuários tem o Instagram no Brasil?

Gráfico com o crescimento da presença brasileira no Instagram. Os dados vão desde 2017 até 2021

Se você leu a informação acima e ficou pensando: “Tá, mas e o Brasil?”, aqui vai a resposta: um levantamento recente da Statisa indicou que o Brasil conta com cerca de 99 milhões de usuários ativos.

O número impressiona, e não é à toa: segundo um outro levantamento de estatísticas Instagram, publicado pela Cuponation, o Brasil é o 3º país com o maior número de usuários ativos na plataforma. 

Isso significa que 47% da população brasileira possui um perfil no Instagram e acessa a plataforma todos os dias, e que agora é a hora de investir pesado em uma estratégia de marketing digital para a plataforma: conteúdos próprios, Stories relevantes, hashtags exclusivas, parcerias com outras marcas, publicações impulsionadas… Todas essas estratégias estão ao seu dispor. Aproveite!

Leitura recomendada: 7 estratégias incríveis para fazer marketing de conteúdo no Instagram

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Não parece haver o menor indício de que o Instagram vá perder a popularidade aqui no Brasil, viu? Segundo um levantamento de dados Instagram publicado pela Statisa, a estimativa é de que o número de usuários brasileiros na plataforma atinja a marca dos 135 milhões lá em 2025.

2. Média de idade dos usuários do Instagram

Imagem informativa sobre a faixa etária mais populosa de brasileiros no Instagram (entre os 25 e 34 anos)

Não adianta só saber que 99 milhões de brasileiros usam o Instagram se você tem um negócio de nicho e trabalha apenas com um público-alvo de determinada idade, certo?

Então aqui vai a segunda das nossas estatísticas Instagram: de acordo com a Statisa, 31% dos usuários brasileiros do Instagram estão na faixa etária dos 25 aos 34 anos.

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Um outro levantamento de dados Instagram publicado pela Statisa indicou que, desde junho de 2021, as mulheres compõem a significativa parcela de 58,5% da presença brasileira no Instagram.

3. Tempo gasto no Instagram no Brasil

Imagem informativa sobre estatísticas Instagram com fundo salmão. Um relógio em tom mais claro indica que os brasileiros gastam em média 3 horas e 30 minutos em redes sociais todos os dias

O relatório Digital Overview de 2020, divulgado aqui no Brasil pela Agência Visio, revelou que o Brasil já ocupa o 3º lugar no ranking de países que mais passam tempo nas redes sociais.

Atualmente, os brasileiros gastam cerca de 3 horas e 30 minutos todos os dias em plataformas sociais como Facebook, TikTok, Twitter e, claro, Instagram. Isso significa que você pode investir em conteúdos de formato mais longo, como as lives e os vídeos para o IGTV.

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Antes de passarmos para o 4ª ponto da nossa lista com estatísticas Instagram, vale destacar que um levantamento da Statisa de 2020 indicou que o Instagram é o app de rede social mais utilizado por 24% dos brasileiros.

4. Engajamento Instagram: qual é a taxa no Brasil?

Imagem informativa sobre dados Instagram, falando sobre a taxa de engajamento do Instagram. Há um ícone do instagram com uma seta em ordem crescente, indicando que a taxa do Instagram é 4 vezes maior do que a do Facebook

Agora é hora de começar a apresentar algumas estatísticas Instagram que abordam métricas relevantes para negócios que atuam (ou querem atuar) diretamente no Instagram. Vamos começar pela taxa de engajamento?

A taxa de engajamento nada mais é do que uma métrica que representa a proporção entre o número de interações (ações de engajamento como curtir, comentar ou compartilhar posts) e o número de seguidores de uma conta. 

Essa métrica é especialmente importante porque ela tem um impacto direto na forma como o algoritmo do Instagram vai ler o perfil da loja e os posts ali publicados. Se o algoritmo perceber que o perfil não possui um bom nível de engajamento, ele não vai priorizar a exibição de suas postagens, seus Stories e de outros conteúdos.

Por sorte, um levantamento de estatísticas Instagram divulgado pela MLabs e publicado pela b.young mostrou que a taxa de engajamento do Instagram é 4 vezes maior do que a taxa de engajamento do Facebook  — um alerta mais do que importante para perfis e marcas que concentraram esforços de mídia apenas no Facebook.

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Esse mesmo levantamento de dados Instagram da MLabs, compartilhado pela b.young, mostrou que os setores que estão em alta e continuam apresentando um bom desempenho com suas taxas de engajamento são os de viagens, hotelaria, comércio eletrônico e bebidas.

5. Post patrocinado Instagram: qual é o alcance?

Imagem informativa sobre o alcance de posts patrocinados no Instagram. Além do fundo em cor salmão, vê-se uma ilustração de um smartphone e um carrinho de compras, numa alusão à compras online

Ninguém vive só de publicações orgânicas, no Instagram ou em qualquer outra rede social. Por essa razão, quem quer usar o Instagram para vender na internet precisa saber o verdadeiro alcance dos posts patrocinados – e é por isso que essa uma das estatísticas Instagram mais importantes para lojistas brasileiros.

Em abril de 2021, o Gerenciador de Negócios do Facebook (que também cuida do ecossistema de anúncios do Instagram) divulgou alguns dados bem interessantes sobre esse tema, provenientes de uma pesquisa do instituto Ipsos.

Em termos de alcance de posts, esse levantamento de dados Instagram descobriu que, para consumidores do Brasil e do resto do mundo, o Facebook e o Instagram já são as melhores plataformas de vídeo para descobrir novas marcas.

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A informação acima indica que talvez seja hora de investir não só em posts patrocinados, mas também nos Stories e na novidade mais recente do Instagram: anúncios nos Reels.

6. Compras pelo Instagram: quantas pessoas usam o app para descobrir novos produtos?

Imagem informativa sobre dados Instagram, indicando que 81% dos usuários da plataforma usam o Instagram na hora de procurar novos produtos e serviços

A métrica de compras é uma das estatísticas Instagram mais importantes para qualquer empresa que deseje conquistar seguidores e aumentar os níveis de engajamento.

A pesquisa publicada pelo Facebook, que mencionamos ali em cima, indicou que 90% das pessoas que usam o Instagram seguem ao menos uma marca. Além disso, uma outra pesquisa divulgada no próprio Instagram trouxe um outro dado bem importante:

81% dos usuários da plataforma usam o Instagram na hora de procurar novos produtos e serviços.

É um número bem alto, e indica que há potencial para investir não só em anúncios pagos, mas também nos posts compráveis do Instagram e em outros formatos que possibilitam a jornada de compra do cliente.

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Uma pesquisa realizada pela Opinion Box também levantou alguns dados Instagram bem interessantes relacionados às compras dentro do Instagram:

  • 34% dos brasileiros já compraram um produto no Instagram depois de terem visto um anúncio pago.
  • 55% dos usuários brasileiros já compraram algum produto depois de ver esse item anunciado em posts de influenciadores e influenciadoras digitais.

Leitura recomendada: Ei! Já sabe como fazer um Instagram comercial?

7. Melhor horário para postar no Instagram

Imagem informativa sobre estatísticas Instagram. Além do fundo em cor salmão, vê-se uma ilustração de um calendário

Uma das estatísticas Instagram mais cobiçadas pela internet afora é esta: o melhor horário para postar conteúdos na plataforma.

O motivo é bem simples, na verdade: quanto mais certeira for uma estratégia de publicação, maiores as chances de que o perfil ganhe destaque e seja impulsionado dentro da plataforma – ou seja, dessa forma fica um pouquinho mais fácil ganhar dinheiro no Instagram.

Isso significa que saber o melhor horário para postar (e a melhor frequência de postagens) são dados Instagram da maior relevância.

Só tem um problema: o funcionamento real do algoritmo do Instagram é um verdadeiro mistério, então não dá para afirmar com absoluta certeza qual seria o melhor dia, a melhor hora ou a melhor frequência para novas publicações.

Por ora, parece que os melhores dias e horários para postar são:

  • Entre segunda e sexta-feira, às 11h da manhã;
  • Terça-feira, entre 11h e 14h.

Esses dados são fresquinhos da Sprout Social, que também emitiu um alerta importante: domingo é o pior dia para fazer publicações em seu perfil do Instagram!

Então já sabe, né? Pode aproveitar o domingão sem peso na consciência.

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Ainda sobre esse tema, vale lembrar que um levantamento da Comscore mostrou que houve uma mudança significativa na presença de usuários no Instagram entre janeiro de 2020 e julho de 2020. Em janeiro, muita gente estava online e ativa no Instagram após as 18h da tarde; em julho, isso já tinha mudado completamente e o movimento às 18h era bem baixo.

8. Explorar do Instagram: quantas pessoas usam?

Imagem informativa em fundo salmão, indicando que 200 milhões de pessoas acessam a aba "Explorar" todos os dias

A aba “Explorar” do Instagram nada mais é do que uma imensa seção de recomendações, feitas de acordo com os interesses e comportamentos de cada usuário. As publicações recomendadas podem ser orgânicas e pagas.

E, olha, aparecer na aba “Explorar” pode ser uma excelente estratégia para seu negócio — até porque mais de 200 milhões de pessoas do mundo inteiro usam esse espaço todos os dias. Os números são do próprio Instagram.

Para aumentar as chances de ter um post por lá, tente seguir as dicas abaixo:

  • Faça uma boa pesquisa de hashtags. Elas vão ajudar a impulsionar a publicação, então o ideal é se concentrar em termos que não sejam tão concorridos;
  • Compartilhe todas as publicações do feed como Stories, para incentivar o engajamento dos seguidores;
  • Aproveite conteúdos virais e crie vídeos impactantes nos Reels.

Antes de terminarmos o nosso post com 8 estatísticas Instagram, queremos compartilhar duas dicas que podem ajudar a impulsionar a presença de seu negócio online no Instagram. 

Dá só uma olhada!

💣 Memes e conteúdos virais no Instagram

Nem todo conteúdo tem potencial para viralizar, assim como nem toda imagem ou vídeo do Instagram tem potencial para meme. Então, no lugar de tentar criar algo viral, pode ser mais fácil ficar de olho para tentar aproveitar a onda de popularidade desses conteúdos.

E nada é mais Brasil do que um bom meme, não é verdade?

Além de serem extremamente utilizados, os memes geram bons níveis de engajamento, e podem ajudar a promover uma relação mais sincera e orgânica entre marca e clientes.

Ou seja: depois que estudar as estatísticas Instagram do post, sintonize o radar para não perder nenhum novo meme.

 

Aqui quem fala é ele, o meme que vai trazer aquele aumento nas curtidas

💣 Perfil do consumidor e Instagram estatísticas: qual a conexão?

O perfil do consumidor é outro elemento extremamente importante para o sucesso de negócios online dentro do Instagram, e também está relacionado a algumas estatísticas Instagram que listamos no post.

Saber qual é o perfil do consumidor da marca é essencial para saber que tipo de estratégia vai funcionar melhor na hora de anunciar produtos e vender pelo Instagram. As gerações mais velhas, por exemplo, talvez não sejam muito ativas nos Reels, o que significa que não vale a pena gastar tempo e dinheiro construindo vídeos para lá.

Se quiser saber mais sobre o assunto, vale a pena conferir o vídeo a seguir:

 

Estatísticas Instagram: resumo

Aqui vai um resumo com as 8 estatísticas Instagram que apresentamos no post:

  1.  O Brasil tem cerca de 99 milhões de usuários ativos no Instagram.
  2. 31% dos usuários brasileiros do Instagram têm entre 25 e 34 anos.
  3. Brasileiros gastam cerca de 3 horas e 30 minutos todos os dias em plataformas sociais.
  4. A taxa de engajamento do Instagram é 4 vezes maior do que a taxa de engajamento do Facebook.
  5. O Instagram é considerado uma das melhores plataformas para descobrir novas marcas.
  6. 81% dos brasileiros usam o Instagram para procurar novos produtos e serviços.
  7. O melhor horário para postar é entre segunda e sexta-feira, às 11h da manhã; ou na terça-feira, entre 11h e 14h.
  8. Mais de 200 milhões de pessoas usam a aba “Explorar” todos os dias.

Perguntas frequentes sobre estatísticas do Instagram

Quais são as estatísticas Instagram mais importantes?

Isso vai depender do nicho com o qual você trabalha, já que cada setor do e-commerce tem as suas particularidades (tanto em termos de comportamento de clientes como também em termos da própria natureza dos produtos comercializados). Como regra geral, vale a pena se concentrar em métricas como a taxa de engajamento no Instagram, o alcance de posts patrocinados e as taxas de popularidade de recursos como o Reels e o Compras no Instagram.

Por que é importante analisar as estatísticas Instagram?

Uma boa análise das estatísticas Instagram é essencial na hora de elaborar as estratégias de marketing digital de uma loja virtual. Com essas métricas em mãos, você vai poder tomar decisões sólidas e embasadas — o que reduz as chances de prejuízos e falhas lá na frente.

Isso não quer dizer que as estatísticas do Instagram são infalíveis: elas apenas retratam um cenário, e servem como um guia para você poder lidar com o algoritmo do Instagram com um pouco mais de segurança.

O que é e para que serve o Instagram Analytics?

O Instagram Analytics é um recurso interno do Instagram que exibe métricas relevantes como alcance das publicações, níveis de engajamento, número total de impressões e curtidas e muito mais. Ele está disponível na versão do Instagram para computador e também na versão mobile, e é uma das ferramentas mais importantes para perfis comerciais que querem anunciar e vender na plataforma.

Quer saber mais?


Which method is right for you?Sobre a autora

Carolina Walliter é escritora, tradutora, intérprete de conferências e editora-chefe do blog da Shopify em português do Brasil.

Tradução e localização: Marcela Lanius

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