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Guias do Instagram: como usá-las para alavancar o desempenho da sua conta comercial

Fundo azul claro com desenho representando um site com divisões por retângulos de cores diferentes

O Instagram é uma rede social que começou como um aplicativo para compartilhar fotos. Desde sua criação em 2010, a rede já passou por muitas alterações, inserindo ferramentas diversas que otimizam suas possibilidades de uso e, consequentemente, a experiência de seus usuários.

Hoje em dia, o Instagram é utilizado tanto por perfis pessoais, quanto perfis profissionais, indo de pequenas lojas a grandes empresas, passando por figuras públicas, criadores de conteúdo e influenciadores em geral.

Em 2020, o Instagram divulgou ter atingido a marca de 1 bilhão de usuários ativos por mês! Dentre esses usuários, os brasileiros sempre ocupam posições altas no ranking de uso da rede social. Portanto, se você quer ter uma presença online marcante, o uso do Instagram é essencial.

Neste artigo, vamos falar sobre as vantagens de ter uma conta comercial no Instagram (seja para empresa ou blog pessoal) e te ensinar a otimizar sua estratégia de alcance e engajamento por meio da nova atualização do Instagram: as Guias.

Perfil pessoal X perfil comercial no Instagram

Se você pensa em usar o seu perfil no Instagram para ganhar dinheiro, como loja ou marca pessoal, o primeiro passo é transformar seu perfil pessoal em perfil comercial.

O Instagram costumava oferecer dois tipos de conta profissional: empresa (para lojas) e blog pessoal (para influenciadores e criadores de conteúdo). Apesar do nome, o blog pessoal não é aquele conceito antigo de blogs que eram utilizados como diários com longos textos sobre a vida pessoal de seus autores. Blog pessoal é como se chamava a categoria de um perfil comercial no Instagram que não é desenvolvido por uma empresa, mas por uma pessoa que quer se profissionalizar produzindo conteúdo para a rede social.

Por serem duas categorias que se misturam cada vez mais e muitas pessoas estarem ganhando dinheiro no Instagram como criadoras de conteúdo, atualmente, o Instagram não faz mais essa diferenciação entre blog pessoal e empresa. Agora, para transformar sua conta pessoal em um perfil comercial no Instagram, é preciso apenas escolher a categoria que melhor se aplica ao seu conteúdo.


Como mudar para conta comercial no Instagram

  • Acesse seu perfil do Instagram e clique nos três tracinhos no canto superior direito;
  • Toque em Configurações e, em seguida, em Conta;
  • Toque em Mudar para conta profissional;
  • Selecione dentre as opções a categoria que melhor se aplica ao seu conteúdo.

O Instagram irá te informar que a conta comercial é necessariamente pública, ou seja, se seu perfil for fechado, ao converter a conta, será necessário abri-lo.

Você também precisará inserir número de telefone e e-mail de contato e, caso exista, conectar a uma página do Facebook. Se não tiver a fanpage, toque em Não conectar ao Facebook agora. Feito isso, é só avançar e está pronto!

Por que ter um perfil comercial do Instagram

Além de ter todas as funções básicas (Feed, Stories, IGTV, Reels e, mais recentemente, Guias) de uma conta pessoal, um perfil comercial no Instagram é capaz de acompanhar o desempenho de suas postagens e monitorar o engajamento de sua audiência.

Por permitir acesso às métricas das postagens (visualizações, alcance, impressões etc.), o perfil comercial é muito utilizado por quem é figura pública, blogueiro, artista ou criador de conteúdo e, é claro, por lojas. Acessar esse tipo de dados sobre sua conta é importantíssimo para quem quer manter um perfil comercial no Instagram. Afinal, é com base nessas informações que você poderá avaliar se sua estratégia está funcionando e ajustar o que não estiver.

Além das métricas das postagens, a conta comercial também possibilita ter acesso a dados sobre seus seguidores, como faixa etária, localização geográfica, gênero etc. Sendo assim, a partir do uso da conta comercial, você consegue conhecer melhor seu público e direcionar seu conteúdo a quem está interessado nele.

📚 Dica de leitura: Aprenda a interpretar essas métricas e identificar seu público-alvo!

A conta comercial também permite criar anúncios, bem como patrocinar e promover postagens para gerar maior alcance e atingir novos seguidores.

Nova atualização do Instagram: Guias do Instagram

Imagem dividida ao meio em azul e laranja com duas setas diagonais no meio

Dentre as muitas ferramentas do Instagram, as Guias são especialmente interessantes para quem tem um perfil comercial, seja empresa ou blog pessoal, por permitir ao usuário o agrupamento de conteúdos — entre outras vantagens.

O Instagram Guides (ou Guias do Instagram) foi introduzido em maio de 2020. O foco inicial das Guias era em posts sobre bem-estar e cuidados com a covid-19 e, por isso, de início, apenas algumas contas do Instagram podiam usá-las. Desde novembro de 2020, visando atender à demanda por um conteúdo mais organizado e de fácil compartilhamento, o Instagram passou a liberar as Guias para todos os usuários.

Antes das Guias, tudo que postávamos no Instagram ficava solto no Feed, que permite separação apenas por formato (IGTV, post ou Reels) e a criação de Destaques para salvar stories. Muitas contas no Instagram usam os Destaques como forma de agrupar temas, mas, ainda assim, é um formato muito restrito. Com as Guias, você pode fazer muito mais!

Como funcionam as Guias do Instagram

Imagem dividida ao meio em laranja e azul e duas setas verticais no meio

As guias servem justamente para guiar as pessoas que visitarem seu perfil (seguidores ou seguidores em potencial) a conteúdos específicos, agrupados. É como se você preparasse coletâneas para adicionar ao seu perfil do Instagram.

As coletâneas podem ser compostas por uma seleção dentre suas próprias postagens ou englobar postagens de outras pessoas que você gosta. É você quem decide o que deseja agrupar para deixar à mostra na sua aba Guias!

Há três categorias para essas coletâneas de conteúdo:

  • Guia de locais,
  • Guia de produtos,
  • Guia de publicações.

Em Guias de locais, você agrupa conteúdos a partir da marcação de local que eles tiverem. Uma boa forma de utilizar esse tipo de Guia é mostrar onde as pessoas podem encontrar seu produto ou compartilhar locais importantes na história da sua marca.

Na categoria Guia de produtos, o agrupamento pode ser feito pela pesquisa ou lista de desejos. Essa Guia é especialmente interessante para lojas, que podem separar suas Guias do Instagram por tipo de produto, por exemplo.

Já o Guia de publicações engloba qualquer publicação postada ou salva por você. Há um limite de 30 publicações por Guia do Instagram, mas você pode criar quantas Guias quiser.

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Turbinando seu perfil comercial com Guias do Instagram

São muitas as possibilidades de uso das Guias do Instagram na sua estratégia para essa rede social. Você pode usar as Guias simplesmente para deixar seu conteúdo mais organizado, por categorias, facilitando o acesso aos posts, mas também pode explorar outros usos muito interessantes, como:

  • Reunir publicações que tragam dicas de solução que sua marca oferece para um problema da sua persona;
  • Agrupar publicações do mesmo tópico, para fins diversos (criação de FAQ para dúvidas de clientes, ensinamentos etc.);
  • Destacar novidades no seu perfil;
  • Criar vitrines de produtos separados por categorias;
  • Organizar uma curadoria de conteúdos relacionados ao seu;
  • Agrupar posts informativos sobre o funcionamento da sua loja.

Vantagens de usar as Guias no seu perfil comercial no Instagram

Do ponto de vista do usuário, acessar o conteúdo de forma organizada é mais agradável. Não é preciso ficar rolando o Feed em busca de uma informação se ela estiver categorizada nas Guias, o que otimiza a experiência de uso da plataforma.

Para as contas comerciais, uma grande vantagem é que uma Guia compartilhada (em vez de um post único) faz com que vários posts alcancem outras pessoas de uma vez. Cada post é mais uma chance de o seu conteúdo atingir outras pessoas.

A seguir, vamos ver exemplos de como algumas contas comerciais usam as Guias do Instagram.

Fazenda Futuro

A Fazenda Futuro, que produz carne feita de plantas, exibe 4 Guias em seu perfil: uma de produtos e três de publicações, que servem a propósitos diferentes.

Print do Instagram da Fazenda Futuro com a parte de Guias aberta

A Guia de produtos da Fazenda Futuro funciona como vitrine de roupas e acessórios sustentáveis desenvolvidos pela marca. Dentro da Guia, você consegue visualizar a foto do produto e, logo abaixo, ver o preço e link para compra.

Print da Guia de produtos da Fazenda Futuro mostrando uma bolsa ecológica

A Guia que reúne publicações sobre dados e números é uma forma excelente de educar o público da marca. Ao clicar nela, encontramos informações relevantes sobre consumo de carne animal, danos da pecuária ao meio ambiente, benefícios do consumo de carne vegetal etc. Além de trazer conteúdo de valor para seus seguidores, essa Guia ajuda a reforçar o posicionamento da marca.

Também investindo em conteúdo de valor, a Guia de receitas reúne publicações com usos reais e práticos do produto. Receitas que ficariam perdidas no feed do perfil podem ser encontradas em um lugar só.

Print da Guia de receitas da Fazendo Futuro com receita de rocambole de frango em destaque

Por fim, usar uma Guia do Instagram para agrupar lançamentos ajuda a colocá-los em destaque. Assim, seguidores que já são clientes da marca podem facilmente se manter atualizados.

Holistix

Dedicada a desenvolver produtos, experiências e conteúdos voltados para hábitos saudáveis, a Holistix tem uma Guia que te ensina a fazer esfoliação a seco.

Print da capa da Guia de Esfoliação a seco da Holistix

Note que, nessa Guia, a Holistix incluiu um texto curto de descrição do que as pessoas irão encontrar ali.

Ao abrir a Guia, vemos que ela conta com 6 posts sobre o tema: um carrossel, um vídeo de ensinamento, um vídeo de uso prático, outro carrossel com vantagens do hábito e, no fim, um anúncio da escova à venda.

Print da Guia de esfoliação a seco da Holistix

Print da Guia de esfoliação a seco da Holistix

Em vez de anunciar a escova para esfoliação a seco em uma Guia de produtos, a Holistix escolheu anunciá-la dentro de um contexto, oferecendo conteúdo de valor a seus seguidores. Além de ser uma Guia dinâmica, que inclui formatos variados de publicação, ela é informativa e útil, tendo grandes chances de ser compartilhada e gerar desejo de compra em quem a acessar.

Ilustralle

A Ilustralle, loja de itens de papelaria autênticos e criativos, lançou dois blocos de adesivos produzidos por dois times de ilustradoras.

Print do perfil da Ilustralle com a parte de Guias aberta

Usando as Guias do Instagram, a Ilustralle reuniu, em um lugar só, os posts de apresentação de cada ilustradora que colaborou no projeto.

Print da Guia do sticker book 2.0 da Ilustralle, apresentando as ilustradoras

Para acessar mais informações sobre cada ilustradora, clique no post e ele irá te levar diretamente ao carrossel da publicação, com mais informações sobre ela.

No fim da Guia, está o post que mostra o resultado final do trabalho desenvolvido por elas!

Print da Guia do sticker book 2.0 da Ilustralle, mostrando o resultado final

Usando as Guias do Instagram em seu perfil comercial

Adotar as Guias em seu perfil do Instagram é, além de tudo, super simples!

Para começar, acesse seu perfil no Instagram e clique no sinal de + no canto superior direito para “criar” uma nova publicação. A Guia é a última opção na lista:

Print com as opções da aba "Criar" do perfil do Instagram

Toque em Guia e as três opções de Guias do Instagram irão aparecer.

Print da aba "Escolha o tipo de guia" do Instagram

A partir daí, é só clicar na Guia que você quer usar e começar a explorar! Lembre-se de escolher uma capa atrativa e criar uma descrição que comunique o que seus seguidores irão encontrar ali.

Tudo pronto para levar seu perfil comercial à máxima potência usando as Guias do Instagram?

Agora que você já conhece as vantagens de usar as Guias como forma de aprimorar seu perfil comercial no Instagram, já conferiu alguns exemplos para usar de inspiração e já viu como é fácil, o que está esperando para começar?

Explore as diferentes possibilidades de guiar seu público ao seu conteúdo e descubra na prática como isso pode melhorar sua performance no Instagram!

Perguntas frequente sobre como colocar blog pessoal no Instagram

Como colocar blog pessoal no Instagram?

Para criar uma conta comercial no Instagram (empresa ou blog pessoal), basta acessar seu perfil do Instagram, clicar nos três tracinhos no canto superior direito e tocar em Configurações. Em seguida, toque em Conta > Mudar para conta profissional, e selecione a categoria que melhor se aplica ao seu conteúdo.

Para que servem as Guias do Instagram?

As Guias do Instagram servem para agrupar e organizar conteúdos, facilitando acesso e compartilhamento.

Como usar as Guias do Instagram?

Toque no sinal de + no canto superior direito do seu perfil do Instagram e toque na opção Guia. Selecione uma das categorias (Guias de publicação, Guias de produto e Guias de locais) e escolha o que deseja agrupar.

Which method is right for you?Sobre a autora

Laura Pires é escritora, professora, mãe de pet e entusiasta de queijos. Passa seus dias fazendo o próprio pão, montando quebra-cabeças e adora ler um bom thriller.

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