Bio para Instagram: sua marca já tem uma?

Ilustração: fundo roxo. No plano da frente, um jovem de camiseta verde aparece como se estivesse saindo de um post no Instagram. Com um sorriso no rosto, ele estende os braços para pequenos corações que voam pelo ar, simbolizando curtidas.

Você sabe por que a bio para Instagram é um elemento tão essencial para perfis comerciais? Sabe o que colocar na bio do Instagram para atrair clientes e gerar vendas? Não? Então vem conferir!

Instagram não é só foto, viu? Existem outros campos e recursos que precisam de atenção, como a biografia (ou bio, para os íntimos).

A bio para Instagram é aquele campo bem pequenininho que nem sempre recebe a devida atenção, sendo preenchido às pressas assim que uma conta é criada. Mas você sabia que a bio do Instagram é uma parte muito importante da presença de uma loja na rede social? 

É ela que dá as boas-vindas aos usuários que encontram o perfil da loja, sintetiza as principais informações sobre o negócio e converte visitas em vendas e seguidores.

Hoje você vai descobrir como uma bio para Instagram pode ser um recurso importante para o sucesso da sua conta na plataforma. 

Nesse post, vamos compartilhar algumas dicas e ideias importantes sobre como usar a bio para Instagram na hora de chamar a atenção dos clientes, ganhar curtidas, impulsionar o número de vendas online e aumentar o alcance orgânico da marca.

Além disso, também vamos mostrar alguns exemplos para quem está atrás de ideias sobre o que colocar na bio do Instagram. 

Vamos começar?

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Bio para Instagram: o que é?

Em primeiro lugar, precisamos lembrar que a bio para Instagram é um campo editável no qual você pode inserir uma breve descrição sobre o perfil criado na rede social.

Esse campo é exibido logo abaixo do nome de usuário e da foto de perfil, e é bem restrito: tem apenas 150 caracteres e pode incluir só um link externo. No entanto, você pode inserir nesse espaço alguns emojis ou dados como e-mail, site e endereço físico da marca.

Ah, e não se esqueça do nome de usuário, viu? O ideal é que ele contenha o nome da marca, para que o perfil seja encontrado com mais facilidade.

Simples, né? É que o verdadeiro desafio é este aqui embaixo:

O que colocar na bio do Instagram?

Raio-X de uma boa bio Instagram: smartphone em cima de um notebook

Definir o que é uma bio para Instagram é simples; difícil mesmo é decidir o que colocar nesse espaço tão pequeno e tão importante.

A notícia boa é que dá para fazer muita coisa com apenas 150 caracteres. Vejamos, então, 6 dicas sobre o que colocar na bio do Instagram.


1. Diga quem é você e sinalize o nome de usuário na bio

A primeira coisa que sua bio para Instagram deve fazer é explicar o que o seu negócio oferece, e para quem.

Isso é extremamente importante, pois você precisa fornecer informações relevantes para novos visitantes que estão acessando o perfil da loja virtual pela primeira vez. Você não terá a atenção deles por muito tempo, então é importante caprichar com um texto conciso e objetivo (sem perder a personalidade, claro).

E também vale lembrar que uma bio para Instagram de qualidade não precisa usar somente palavras. Você pode se destacar com:

  • fontes personalizadas que combinam com as fotos e com a estética da marca (digite o texto no LingoJam; depois, é só copiar e colar o texto estilizado na bio Instagram) 
  • ☕️ emojis e símbolos divertidos, que acrescentam um toque de personalidade ao perfil
  • 👇👇 caracteres direcionais que chamam a atenção para determinadas partes da bio

O perfil da Panólatras, por exemplo, vem recheado com informações relevantes e emojis complementares:

Captura de tela que mostra a bio do Instagram da marca Panólatras

💡 Já que você está vendo o que colocar na bio do Instagram, que tal aproveitar o embalo e descobrir como otimizar as suas legendas para Instagram?

2. Use tags clicáveis para promover hashtags em sua bio para Instagram

É sempre bom lembrar que o link na bio para Instagram não é o único elemento no qual seus visitantes podem clicar se quiserem saber mais sobre você.

Se você tem uma hashtag própria, não deixe ela de fora da biografia; ela pode te ajudar a atrair cliques e direcionar visitantes para um feed de conteúdos customizados, gerados pelo seu perfil ou mesmo por outros usuários.

Captura de tela que mostra a bio para Instagram da Meg & Meg.A Meg & Meg, por exemplo, usa essa estratégia na bio para promover a hashtag #fofaeorganizada, que também funciona como o slogan da loja.

As hashtags de marca também podem ser pesquisadas por outros visitantes da plataforma, oferecendo diversas vantagens:

    • No caso acima, a Meg & Meg consegue reunir com mais facilidade todo o conteúdo compartilhado com essa hashtag para republicar em suas próprias redes
    • Os conteúdos gerados e marcados com a hashtag indicam que os clientes estão usando a hashtag certa e estão de olho nas informações disponíveis na bio para Instagram
    • Quando os usuários do Instagram clicam na hashtag, eles são direcionados a um feed com conteúdos gerados pela marca ou então por outras pessoas, o que é uma grande vantagem para as lojas. Dessa forma, é mais fácil vincular os interesses do público aos interesses da marca.

3. Inclua uma CTA na bio para Instagram

Acrescentar uma CTA (chamada para ação) ao texto da bio é uma outra dica sobre o que colocar na bio do Instagram, e pode ser uma grande vantagem para uma marca virtual.

Só vale destacar que, como existem diversas ações que podem ser priorizadas em uma CTA, é importante avaliar aquilo que é mais interessante (e mais relevante) no momento.

A seguir, quatro dicas importantes na hora de criar uma CTA em sua bio para Instagram:

    • Vá direto ao ponto: opte por frases como “Clique na bio para comprar nossos últimos lançamentos”
    • Incentive o compartilhamento por parte dos visitantes: “Você pode usar a #hashtagdamarca para aparecer no nosso Insta”
      • Divulgue ofertas e descontos para vender mais, como por exemplo: “Aproveite nossa oferta Black Friday hoje mesmo”. Você pode até incluir uma chave de acesso para descontos exclusivos.
      • Destaque um sorteio ou evento especial: “Compartilhe seu sabor favorito para participar do sorteio! 👇”

Lembre-se de que a biografia para Instagram pode ser adaptada para promover eventos especiais, como promoções sazonais, sorteios ou feiras. Sempre que for preciso, inclua novas CTAs e links para priorizar ofertas e eventos temporários.

Captura de tela que mostra a bio do Instagram da So Cute

Exemplo da So Cute, que investiu em um CTA simples e direto.

4. Faça bom uso do link que vai na biografia

Muita gente acha que os links sempre são a melhor solução quando é hora de decidir o que colocar na bio do Instagram. E, embora seja verdade que o link na bio do Instagram represente uma oportunidade vantajosa, ele deve ser usado com cautela.

Aproveite esse espaço para inserir um link poderoso, que possa por exemplo encaminhar o visitante para uma página relevante, como uma campanha de financiamento coletivo da marca ou um vídeo no canal de vendas YouTube.

Muitas marcas usam o espaço da bio para inserir o link da página inicial do site, como é o caso da Terral Natural:

Captura de tela que mostra a bio para Instagram da Terral Natural

No entanto, você também pode linkar:

      • Seu último produto lançado, pegando carona em qualquer outra campanha de marketing de conteúdo para Instagram relevante para a loja
      • Uma página de curadoria de links, hospedada em uma ferramenta como o Link Tree, para divulgar uma série de links
      • Uma página de inscrição para um curso, lista de e-mails, sorteio, etc.
      • Um acesso para o blog da loja ou uma chave de código promocional para a primeira compra.

💡 Já que você vai começar a exercitar a sua criatividade com a bio para Instagram, por que não começar a otimizar também as descrições de produto da loja?

5. O que colocar na bio do Instagram: aposte nos botões de contato

É muito comum que os usuários entrem em contato com você depois de descobrirem sua marca no Instagram. Muita gente tem o costume de enviar mensagens por Direct, e se essa for a única opção de contato disponível, não vai demorar para você ter dificuldades em gerenciar tantas mensagens.

Para evitar esse cenário e oferecer um bom atendimento ao cliente, é importante encaminhar os clientes para os canais de contato de sua preferência, seja um número de telefone, e-mail ou até mesmo o endereço da loja física.

Uma forma de unificar essas informações e facilitar o processo de contato entre o cliente e a marca é inserir, na bio para Instagram, um ou mais “botões de ação”. Para fazer isso, basta clicar em “Opções de contato”.

Página de configuração da Instagram bio

Depois de clicar nessa opção, é só inserir as informações ou canais que o público da loja pode usar para entrar em contato com você, como por exemplo:

  • Telefone, para receber ligações ou mensagens de texto
  • E-mail, opção que abrirá o aplicativo de e-mail padrão do usuário em uma nova janela
  • Endereço comercial, que aparece para o usuário na opção “Como chegar”, abrindo um mapa que mostra a sua loja física em relação à localização do cliente

As informações de contato vão aparecer na conta como botões clicáveis para quem usa o Instagram no celular, como no exemplo abaixo, da Linus.

bio do Instagram da Linus, com botões configurados

Quer saber mais sobre o atendimento ao cliente e como um serviço de chat pode melhorar a relação entre marca e compradores? Confira o vídeo abaixo:

6. Organize os Destaques do perfil

Os Stories são fundamentais para quem quer usar o Instagram para vender na internet, e os Destaques aumentam a duração dos Stories no perfil. Você pode salvar Stories avulsos em diferentes coleções (os “Destaques”), e cada coleção pode ser nomeada e organizada do jeito que você preferir.

Os Destaques ficarão disponíveis no perfil por tempo indeterminado, logo abaixo da sua bio para Instagram e acima do feed de publicações. Ao clicar sobre eles, o usuário pode assistir a uma sequência de Stories.

O perfil da pantys, por exemplo, tem Destaques variados, que conservam o tom e os valores da marca: doações, kits de produtos, dúvidas sobre a marca, mobilização sobre o Outubro Rosa e posicionamento antirracista.

Destaques na bio da Pantys

E mais: a imagem de capa de cada Destaque combina com o nome e com a identidade visual da marca.

Agora que já vimos 6 ideias sobre o que colocar na bio do Instagram, é hora de compartilhar uma dica bônus.

Vá além da bio para Instagram: uma dica bônus 🚀

Ative posts compráveis no Instagram

Se você nunca configurou os posts compráveis em seu perfil do Instagram, agora é o momento ideal para fazer isso.

Os posts compráveis são ativados com um botão de compra que é exibido diretamente nas postagens, e o mais legal é que ele também reúne todo o conteúdo marcado com as tags dos produtos. O processo é bem simples: com apenas três toques, o visitante é direcionado para a página do produto, onde pode efetuar a compra.

Veja como isso funciona na prática, com um post comprável da Biossance:

processo de post comprável no perfil da Biossance

Biografia para Instagram: 10 exemplos para servir de inspiração

Agora é hora de mostrar alguns dos nossos exemplos favoritos de marcas que souberam escrever biografias incríveis no Instagram. 

Você vai reparar que as marcas são de setores diversos, como moda, cosméticos, alimentos e acessórios – até porque a especificidade do nicho nunca vai ser desculpa para não investir numa boa biografia.

Essas marcas também são mestres em mostrar o que colocar na bio do Instagram, então vale a pena ficar de olho e tomar nota!

Bios do nicho de moda sustentável

1. Linus: bio para Instagram em forma de lista

Captura de tela da bio do Instagram da Linus

A Linus é uma marca de calçados ecológicos e 100% recicláveis, que aposta (com bastante sucesso) num design minimalista e numa mensagem bem moderna. 

A bio para Instagram da marca aparece em forma de uma pequena lista, que descreve de forma clara e objetiva as vantagens das sandálias da marca e se encerra com uma CTA bem direta: “compre pelo site”.

2. Ekomat: para todos, com graça e simplicidade

O perfil da Ekomat no Instagram dá uma aula sobre o que colocar na bio do Instagram.

Captura de tela da bio do Instagram da Ekomat

Embora a marca não organize as informações numa listinha, como a Linus fez, dá para perceber um cuidado especial em traduzir a identidade e os objetivos da marca em apenas duas frases. Fora que o “mat(ch) perfeito” é simplesmente sensacional, né?

Além disso, o link que encerra a bio redireciona o visitante para uma página cheia de informações relevantes.

3. Utopiar: bio para Instagram relevante, e com emoji

Captura de tela que mostra a bio do Instagram da Utopiar

A Utopiar segue várias das dicas que a gente compartilhou sobre o que colocar na bio do Instagram: emojis delicados e em tom com a mensagem da loja, frases curtas e objetivas que descrevem os produtos e a identidade da marca e, como não podia deixar de ser, um link ao final. 

O resultado? Uma bio para Instagram perfeita, com uma mensagem pessoal e customizada que cai como uma luva para o nome da marca.

💡 Falando em personalização… Você sabia que uma loja de personalizados pode ser uma boa pedida no mundo do e-commerce?

Bios do nicho de beleza e cosméticos

4. Biossance: uma bio para Instagram elegante e sóbria

Captura de tela que mostra a bio do Instagram da Biossance

A Biossance é uma das marcas de cosméticos mais em alta no Brasil, e não é à toa. Com uma proposta de produtos veganos e cruelty-free, a marca se destaca das concorrentes pela alta qualidade dos produtos – e todas essas informações podem ser encontradas ali na bio para Instagram da marca.

5. Sallve

Captura de tela que mostra a bio da Sallve no Instagram

A Sallve é uma das marcas de cosméticos mais populares no Instagram, e grande parte desse sucesso vem do fato de que ela trabalha com modelos reais em suas campanhas de marketing. Não há nada de padrão na Sallve – e isso fica destacado logo na biografia da loja.

Além disso, as cores da foto de perfil combinam com a estética das demais fotos do feed (e chamam imediatamente a atenção de alguém interessado em cosméticos alternativos).

6. Sobrebarba: descrição sucinta na bio para Instagram

Captura de tela que mostra a bio do Instagram da Sobrebarba

A biografia do Instagram da Sobrebarba segue a mesma linha espartana e elegante do site da marca: poucas palavras, sem rodeios e sem enfeites. Como resultado, a marca consegue manter uma certa padronização em todos os canais de venda.

Se você tem uma loja com um design mais sóbrio e está querendo saber o que colocar na bio do Instagram, vale a pena se inspirar na Sobrebarba.

Bios do nicho de acessórios

7. Chimp

Captura de tela que mostra a bio no Instagram da Chimp

A Chimp mistura elegância, sofisticação e minimalismo no design de produtos da marca – e na bio para Instagram. 

Com um slogan bem marcante (seguido por um emoji de macaquinho, que remete ao nome da marca) e uma linha indicando o canal de atendimento, a biografia é descomplicada e visualmente agradável.

Detalhe: reparou na imagem de perfil? Um charme à parte.

8. Braveman

Captura de tela com a Instagram bio da Braveman

A Braveman tem uma identidade visual bastante sóbria, como a Sobrebarba, mas o que realmente distingue essa marca de acessórios em couro é a pegada artesanal.

Não à toa, foi justamente esse tópico que a mensagem da bio para Instagram da marca tentou destacar: a ideia de que a Braveman é uma oficina que produz à mão itens de alta qualidade. Isso agrega valor imediato aos produtos da marca, e incentiva a jornada de compra.

Bios do nicho de bebidas e alimentos

O que colocar na bio do Instagram de uma loja que vende alimentos e bebidas? A gente tem algumas dicas.

9. Baggio Café: uma bio para Instagram simples e apaixonante

Captura de tela com a bio do Instagram da Baggio Café

A Baggio Café é uma dessas marcas que prefere a simplicidade – até porque, com café no meio, não tem muito o que discutir, né?

O legal da biografia da marca é que ela destaca a origem e a data de fundação da Baggio, posicionando a loja como uma autoridade no assunto.

10. deBetti: a bio para Instagram também pode ter um toque pessoal

Captura de tela com a bio no Instagram na deBetti

A biografia do Instagram da deBetti é uma delícia de ler, até porque cria logo de cara uma conexão com visitantes e seguidores. Ao dizer ali no início da bio quem ele é, o Rogerio Betti mostra que por trás do logotipo e da marca existe uma pessoa de carne e osso, assim como a gente. E a imagem da loja ali no cantinho também já mostra bem a que ela veio, né?

💡 Se você quiser conferir a história da deBetti, temos uma matéria só sobre a marca: deBetti: mais que um açougue virtual, o pioneiro no Brasil

Bio para Instagram: chegou a hora de criar a bio para sua marca!

A biografia de uma conta do Instagram é uma excelente oportunidade de causar uma boa primeira impressão e convencer o visitante a conferir a página da loja.

Esperamos que todas as ideias sobre o que colocar na bio do Instagram que ilustraram este post possam ser úteis na hora de deixar a sua bio prontinha para publicação: aproveite para copiar e colar emojis, dar um destaque especial para o slogan ou para um link importante, e não se esqueça de dar um confere no nome de usuário e verificar como anda a foto de perfil, viu?

Tudo isso conta (e muito) na hora de criar uma biografia.

Quer conhecer mais ideias sobre como escrever e otimizar uma bio para Instagram, criar uma foto de perfil e um logo incríveis e ganhar seguidores no Instagram? Deseja receber outras dicas exclusivas sobre marketing para e-commerce? 

Não precisa deixar para amanhã: confira agora mesmo o nosso blog!


Perguntas frequentes sobre bio para Instagram

Por que a bio para Instagram é importante?

É ela que dá as boas-vindas aos usuários que encontram seu perfil, resume as principais informações sobre seu negócio e converte visitantes em seguidores — e, posteriormente, seguidores em clientes.

O que incluir na bio para Instagram?

  • Destaque informações importantes sobre o seu negócio (nome da marca, segmento etc.);
  • Ofereça um canal de comunicação com você;
  • Exiba sua personalidade;
  • Mostre ao público o que torna a sua marca especial;
  • Promova seu conteúdo ou o redirecionamento para seu site.

Como criar uma biografia para Instagram perfeita?

  • Explique o que seu negócio oferece e para quem;
  • Use fontes personalizadas e símbolos;
  • Inclua uma CTA: “Clique para comprar nossos produtos!”;
  • Coloque um link na bio para sua página principal ou para a página de um produto/serviço específico.

Como adicionar um botão de contato na bio do Instagram?

No seu perfil, clique em Editar perfil > Opções de contato e insira as informações de contato de seu negócio. Para usar esse recurso, é preciso ter um perfil comercial (Business).

Como colocar uma CTA na bio do Instagram?

No seu perfil, clique em Editar perfil > Botões de ação ou Editar perfil > Opções de contato > Adicionar um botão de ação. O usuário será redirecionado ao site de sua escolha para fazer reservas, agendamentos ou pedidos.

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Which method is right for you?Sobre a autora

Carolina Walliter é escritora, tradutora, intérprete de conferências e editora-chefe do blog da Shopify em português do Brasil.

Post original em inglês: Ana Gotter

Tradução e localização: Marcela Lanius

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